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「欧元」近六年收入不升反降,净利下滑超半,百年老店普拉达路在何方?

摘要:. 欧洲作为奢侈品牌的发源地,具有悠久的历史,大多奢侈品牌都来自于欧洲,近年来,随着中国的人均收入增长,中国人作为全球奢侈品牌消费的主要人群,越来越多的奢侈品品牌进入...

导读:本文由欧元整理分享,作者金多多,发布时间为:2020-03-20,文章字数:1807字,收录于本网实时财经栏目里,标题为《近六年收入不升反降,净利下滑超半,百年老店普拉达路在何方?》。以下为精彩的内容正文,一起往下看看吧!

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欧洲作为奢侈品牌的发源地,具有悠久的历史,大多奢侈品牌都来自于欧洲,近年来,随着中国的人均收入增长,中国人作为全球奢侈品牌消费的主要人群,越来越多的奢侈品品牌进入中国市场。

普拉达 (HK:1913)是意大利多年的奢侈品老品牌,起源于1913年,主要定位于卓越的旅行箱、手袋、皮质配件及化妆箱等产品,一直深受消费者的喜爱,但近年来,普拉达的收入增长遇到瓶颈,经营有所下滑。

近六年收入无增长,归母净利润下滑超半

3月18日,普拉达发布2019年综合业绩公告,2019年收入32.26亿欧元,同比增长2.7%(按当前汇率,下同),归母净利润2.56亿欧元,同比增长24.5%。

要知道,普拉达作为奢侈品老品牌,收入很早就突破30亿欧元,早在2013年,普拉达的收入就达到32.97亿欧元,但2019年的收入仅32.26亿欧元,过去了六年,全球人均收入大幅提升,奢侈品本是消费升级的受益者,可普拉达的收入不升反降,侧面说明公司的产品发展遇到瓶颈,或是产品的竞争力有限。

值得注意的是,公司在2013年的归母净利润就达到6.26欧元,但2019年却仅为2.56亿欧元,这六年的收入仅下滑2.15%,归母净利润却大幅下滑57.1%,公司的股价也由2013年3月11日的78.516港元/股下跌至2020年3月19日的22.000港元/股。

归母净利润下滑幅度超过一半,这背后的原因是什么?

对于普拉达来说,销售成本及经营开支是公司最大的成本,公司在2013年的销售成本约9.21亿欧元,经营开支约14.87亿欧元,但到2019年,虽然普拉达的销售成本9.06亿欧元较2013年同期有所下滑,但经营开支却高达20.13亿欧元,较2013年同期增加5.26亿欧元,大大增加公司的成本,收入增长不大,成本却增长如此之块,难怪公司的归母净利润下滑很大。

经营开支的增长可能是普拉达的店铺增加所导致,2013年,普拉拥有461间自营店铺及25间特许经营店,但到2019年,普拉达拥有641间自营店铺及25间特许经营店,六年间,自营店铺增长180间,店铺的增加需要支付更多的租金及雇佣人工,平均雇员人数由2013年的9427人增长至2019年的13779人,并且在这六年期间的租金及人工成本都在快速增长,但公司的收入却有小幅下跌,而毛利率也由2013年的72.1%小幅下滑至2019年的71.9%,虽然收入及毛利率的下滑可以忽略不计,但经营开支大幅增长,导致普拉达的归母净利润大幅减少。

回到2019年,虽然普拉达的收入虽然微幅增长,但归母净利润同比增长24.5%,这是否意味着普拉达的盈利能力开始回升?

仔细分析来看,公司在2019年的销售成本9.06亿欧元,同比增长3.0%,经营开支20.13亿欧元,同比增长3.82%,但从这两项公司最主要的开支来看,公司的经营成本并未减少,反而有小幅增长,并且都高于2019年收入的增速2.7%,而公司再2019年的归母净利润增长主要受到专利税项优惠的影响,并非公司的经营改善所影响。

海外疫情加剧,海外店铺业绩恐承压

2020年1月底,肺炎疫情肆虐中国,但普拉达2019年在亚太区的销售净额10.18亿欧元,占总销售净额约32.0%,虽然找不到中国的销售净额占比,但由此可见,普拉达的业绩会因此受到影响。

近期以来,海外疫情加剧,欧洲、美洲及日本地区的疫情越来越严重,而普拉达2019年在欧洲、美洲、日本的销售净额占总销售净额的比例分别达到38.6%、14.3%及12.1%,加上亚太区,这些地区的销售净额占总销售净额比例约97.0%,由此可见,海外疫情的加剧,将极大影响普拉达在2020年的业绩表现。

不仅如此,疫情的影响,意大利、韩国等国家的国际时装周秀也因此受到影响,从而影响公司在时装周秀的订货情况。

值得注意的是,继入驻寺库、京东后,3月14日,普拉达通过其官方微博宣布,天猫官方旗舰店开幕。截至3月19日,PRADA官方旗舰店约有2.6万粉丝,目前来看,粉丝并不多,对比奢侈品香奈儿在天猫官方旗舰店的308万粉丝还差得远,当然,PRADA进军天猫时间不长。所以目前来看,进军天猫短时间难以为公司带来较大的收益。

截至2019年12月31日止12个月,公司的期末现金及现金等价物4.21亿欧元,同比下滑29.8%,在现金减少的情况,疫情会进一步加大公司的现金压力。


以上就是2020-03-20由金多多整理的关于欧元的全部内容,如果想要获取更多最新的股票消息,欢迎关注股票资讯网实时动态,更多精彩内容等着您!

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